ИГ «ЭКСМО-АСТ» подвела итоги года в рамках традиционной пресс-конференции. Однако в этот раз встреча с журналистами проходила в расширенном составе, а к Олегу Новикову, президенту издательской группы «ЭКСМО-АСТ», присоединились Алексей Кузменко, руководитель книжной категории Wildberries, Борис Макаренков, владелец литературной платформы для независимых авторов «Литнет», Артём Габрелянов, основатель издательства Bubble Comics, и Михаил Китаев, совладелец Bubble Studios.
ОЦЕНКИ ВЕДУЩЕГО ИЗДАТЕЛЯ
Итоги развития книжной индустрии в 2022 г. подвёл Олег НОВИКОВ:
— Мы уже привыкли говорить о том, что год был непростой. Но 2022-й стал в этом отношении особенным, а времена пандемии, которые нас так нервировали, сейчас воспринимаются с лёгкой ностальгией. В денежном отношении рынок существенно подрос: на 10%, но, к сожалению, это произошло из-за роста себестоимости производства книг (рис. 1). Ощутимым было увеличение цен на бумагу и полиграфию, связанное с изменениями внешних обстоятельств. Мы были вынуждены оперативно перестраиваться на поставки материалов из Китая с увеличением стоимости логистики. При этом китайские партнёры сейчас продают мелованную бумагу дороже, чем европейские производители. Серьёзно сказался фактор инфляции: рост зарплат, тарифов — всё это привело к повышению себестоимости на 25–30%. Издатели пытались демпфировать часть этого подорожания. В первую половину года продавался ассортимент, накопленный на складах в 2020–2021 гг., что позволило ограничить рост цен: повышение не превысило 15%. К концу года, по мере вымывания ассортимента, рост цен составил почти 20%.
Неожиданным фактором оказалась востребованность бумажного формата (рис. 2). В прошлом году продажи печатных книг были драйвером роста. Сегмент э-книг практически не вырос, что произошло впервые за многие годы его существования. Надеемся, что в 2023 г. э-книги это отставание сократят и будут расти с той же динамикой, к которой мы привыкли: на уровне 30–35% в год. При этом рынок сократился в натуральном выражении: число проданных книг снизилось примерно на 10%. Рост цен не все смогли принять. Всё-таки книга не товар первой необходимости.
Если говорить о каналах, то основным драйвером были интернет-магазины (рис. 3). Их доля увеличилась на 18%. Продолжается рост маркетплейсов, к чему мы в принципе привыкли. Были мнения, что после пандемии он замедлится, потому что появятся альтернативные каналы продаж. Этого не произошло, и Wildberries остался драйвером рынка. По «ЭКСМО» рост продаж через этот канал составил около 70% в денежном выражении. Маркетплейс не собирается останавливаться на достигнутом и может превратиться в крупнейшего книжного дистрибьютора.
Просели независимые книжные, выросла федеральная сеть «Читай-город — Буквоед». Но в основном это восстановительный рост: число новых магазинов увеличилось всего на 25. Небольшой рост показали FMCG-сети, в основном за счёт лоукостеров, таких как Fix Price, куда книги активно проникают.
Интернет-продажи, включая э-книги, достигли уже доли в 46%, и думаем, что в этом году она превысит 50%.
Увеличивается доля художественной литературы (рис. 4). Этот тренд начался в 2020 г., во время пандемии, когда люди предпочитали досуговое чтение. Сейчас есть ощущение, что читатели хотят оторваться от окружающей реальности и погрузиться в интересную книгу, сказку, вымысел, фантастику. Беллетристика за последние три года поменялась местами с non-fiction. В 2019 г. доля non-fiction приближалась к 50%, а художественной — к 30%. Сегодня ситуация противоположная. При этом значимую долю в том, что относится к художественной литературе, обеспечили комиксы и манга. Ещё несколько лет назад доля комиксов не превышала 1%, а сегодня сегмент динамично развивается, его доля — 6,5%. В прошлом году рост составил около 43%.
К сожалению, ряд западных партнёров, топовых авторов отказались от сотрудничества с российскими правообладателями. Большинство продолжает с нами работать, но такие издательства, как Penguin, Random House, из авторов — Джоан Роулинг, Стивен Кинг, не предоставляют новинок, не продлевают договоры. Действующие контракты выполняются, но по мере истечения срока мы вынуждены прекращать издавать их книги и не можем представить российскому читателю новинки.
Основным барьером стало снижение покупательской активности. Часть аудитории уехала, другая не смогла справиться с ростом цен, а государство дополнительных мер поддержки книжной индустрии не оказывало. К сожалению, существующая разобщённость в работе ведомств не позволяет вести единую, скоординированную, государственную политику. С одной стороны, все всё понимают и готовы поддерживать индустрию, с другой — когда доходит до конкретных инициатив, ничего не происходит.
Произошло определённое сокращение числа книжных магазинов, и для отрасли это значимая ситуация, потому что для нас они являются точкой прямого контакта с аудиторией, важными социокультурными объектами. Мы много говорим о том, как поддержать книжные магазины, однако сами участники рынка не смогут справиться с этой задачей.
По регионам значимых изменений нет. Наиболее динамичный прирост — на Дальнем Востоке, сохраняется высокая активность в Центральном и Северо-Западном федеральных округах.
Если говорить о читательской активности, то ситуация развивается в соответствии с общими трендами. Снижается число покупок книг, сокращается количество читателей. 33,5 млн жителей нашей страны читают, а остальные — нет (речь о взрослом населении). Покупателей стало чуть меньше — около 16 млн. Что радует — читательская и покупательская активность молодёжи. Это один из устойчивых и растущих трендов. Аудитория в возрасте 16–24 лет является драйвером чтения. Основные предпочтения — комиксы и манга, литература Young Adult и классическая литература. За последние два года, по нашим оценкам, объём продаж классики вырос примерно на 80%. Несмотря на то что бо льшая часть такой литературы находится в бесплатном доступе, её много покупают в бумажном формате.
Что позволило бы рынку расти более динамично в 2023 г. и в дальнейшем?
По мнению эксперта, это прежде всего решение накопившихся вопросов и реализация предложений, которые выдвигал Российский книжный союз: поддержка национальных авторов, гранты на продвижение писателей, организация их поездок по стране, встреч с читателями, рекламные возможности и включение книг в Пушкинскую карту. Рост цифровых продаж, действенные меры по ограничению пиратства, в частности включение книг в Антипиратский меморандум, развитие книжных магазинов — не менее важные направления.
— Мы продолжаем инвестировать в розницу, сеть «Читай-город» планирует открыть около 50 новых книжных магазинов, в основном в регионах. Ещё один значимый тренд —экранизации произведений российских авторов. Ряд таких книг находится в работе. Безусловно, необходимы федеральные рекламные кампании чтения, в том числе у нас в холдинге была разработана такая кампания совместно с федеральными и региональными органами власти. Появление новых бестселлеров наиболее значимый фактор развития рынка, —подчеркнул О. Новиков.
В прошлом году на книжный рынок вышли очень крупные игроки, в частности «МТС Строки», «Яндекс». Как оцениваете перспективы их влияния на традиционную книгу? Это драйвер или барьер для развития?
О. Новиков:
— Действительно, появление таких игроков в нашей среде вызвало активную дискуссию. Было два противоположных тезиса. Первый — что эти компании не заботятся о книгах и читателях, просто хотят монетизировать аудиторию и готовы присоединять книги к другим программам, продавать их дёшево и т.п. Второй — что появление сильных игроков развивает рынок и ключевым критерием является интерес читателей. Если они расширяют воронку продаж, привлекают к чтению новые аудитории, наверное, им надо помогать, что мы для себя и решили делать.
Сейчас популярным становится жанр саммари — краткого изложения книги. Как это происходит технически?
О. Новиков:
— Как правило, у саммари есть некий автор, которого заинтересовало произведение, он хочет представить читателям свой взгляд на эту книгу и заодно пересказать основные идеи. Важно, чтобы объём пересказа не нарушал действующее законодательство с точки зрения цитирования, тождественности и т.п. Такой свободный пересказ я бы воспринимал как некий анонс и маркетинг книги. В США и Европе это направление оказалось востребованным. Мы как издатели свою миссию видим в том, чтобы донести до российского читателя лучшие произведения. Пока, к сожалению, многие из них недоступны. Поэтому приходится хотя бы в таком виде представлять основные тезисы. Лично я к саммари как таковым отношусь негативно, считая, что лучше читать оригинальные произведения, авторские тексты.
СОЦИАЛЬНО ЗНАЧИМЫЙ ОНЛАЙН-РИТЕЙЛ
По оценке Алексея КУЗМЕНКО, сейчас порядка 70% онлайн-канала занимают не профильные игроки, а маркетплейсы. Доля Wildberries в онлайн-канале — 50%. В прошлом году через сервис было реализовано 55 млн экз. книг (+67% к 2021 г.). В денежном выражении рост составил 81%.
Если оценить жанровые предпочтения, то первое место занимает детская литература, второе — учебная.
— Мы рады, что за последние полтора года ситуация кардинально поменялась. До этого нам не удавалось эффективно работать с учебниками, но теперь поставщики в нас поверили, и за последний год рост в сегменте порядка 200%, — прокомментировал эксперт.
На третьем месте из жанров психология и саморазвитие. Затем — взрослая художественная литература, включая классику. Хорошо продаётся прикладная литература.
Что касается издательских брендов, то в топ-5 «ЭКСМО», АСТ и «Азбука», а также «Просвещение» и «Национальное образование».
Изменение географии продаж коррелирует с внешнеполитической обстановкой.
—На конец 2021 г. у нас была возможность поставлять книги на русском языке в 19 стран, но в 2022-м страновое присутствие резко сократилось: остались Казахстан, Белоруссия, Армения, Киргизия, Узбекистан и Израиль. Порядка 30% продаж приходится на Москву и Санкт-Петербург, 10% —на ближнее зарубежье и 60% —на регионы России. Первое место занимает Центральный федеральный округ, второе —Приволжский. Южный федеральный округ поднялся на два места и занимает теперь третью строчку.
Книги сейчас предлагают порядка 5,8 тыс. поставщиков: оптовики, издатели, профильные и непрофильные дистрибьюторы. Приходят региональные книготорговые сети. Как отметил эксперт, основной фактор роста —развитие самого Wildberries, логистических мощностей, партнёрской сети пунктов выдачи заказов. На начало года их насчитывалось порядка 28 тыс.
—Стараемся сглаживать повышение цен инвестициями в виде скидок в рамках собственной программы лояльности. В прошлом году, несмотря на то что в целом книги подорожали, у нас цены выросли лишь на 6–%.
В прошлом году мы испытали внимание со стороны законотворческих органов, когда были приняты законы об ЛГБТ-пропаганде, иноагентах и т.д. Много времени потратили на модерацию этого процесса. Мы работаем на упреждение и некоторые позиции убираем самостоятельно. Кроме того, сотрудничаем с Белоруссией, там свой список запрещённых позиций и тоже приходится держать руку на пульсе. Провели большую работу с издателями, чтобы промаркировать книги иноагентов и безболезненно представить их на сайте.
Собираемся автоматизировать инструменты по работе с такими проблемными изданиями, продолжать инвестировать в цену, развивать цифровое направление с точки зрения присутствия электронных книг. Книжное направление как социально значимое всегда в фокусе внимания компании, несмотря на то что доля его небольшая (порядка 1,5%), —подчеркнул А. Кузменко.
НАЛЕТАЙ, ТОРОПИСЬ, ПОКУПАЙ… КОМИКСЫ
Bubble — крупнейший в Восточной Европе издатель комиксов. Аудитория поклонников жанра довольно узкая, но сегмент действительно растёт. По мнению Михаила КИТАЕВА, его уже следует представлять отдельно от художественной литературы, ведь доля в 6% — значимая цифра.
По информации эксперта, за 10 лет создано более 500 уникальных героев, издано свыше 1 тыс. номеров. В продажу выпускаются семь ежемесячных серий, а также реализовано направление независимых комиксов Bubble Vision, в рамках которого на базе издательства поддерживают начинающих авторов. В прошлом году издатели начали заниматься мангой, которая сегодня очень популярна среди молодёжи. Bubble Kids — подразделение, выпускающее различные детские комиксы, раскраски.
— Охват наших соцсетей сейчас порядка 500 тыс. пользователей. Это ядерная аудитория по продажам, которые в основном осуществляются через собственный сайт и через маркетплейс Wildberries. Сейчас подключаем крупные офлайн-сети: «Читай-город», «Лабиринт», «Буквоед» и др. Но все новинки сначала появляются в нашем магазине, и фанаты предпочитают покупать их там.
Важная особенность маркетинга — лёгкая адаптация произведений к экранизации.
— Когда выходит новый фильм, на рекламу тратятся сотни миллионов рублей, соответственно подсвечивается интерес и к комиксам, в результате продажи растут. Так, мы проанонсировали сериал «Красная фурия» и в тот же момент увидели рост продаж комикса. Сейчас идут съёмки фильма «Майор Гром —2».
Проводится специальный фестиваль комиксов, 27 января он прошёл в третий раз, количество участников растёт. В числе партнёров VK, «Дзен», «Читай-Город» и др. Планируем расширяться и приглашать партнёров из гейминговой индустрии.
Участвуем в книжных ярмарках и других партнёрских событиях. В целом в гик-индустрии, интересующейся комиксами, Bubble как бренд самый узнаваемый в России.
Когда вы знаете свою целевую аудиторию и понимаете, как с ней взаимодействовать, всё хорошо получается. Основа нашей целевой аудитории —молодёжь 16–0 лет, апологеты —в возрасте 16–0 лет. Женщин больше, чем мужчин (62% против 38%). Половину продаж составляют Москва и Санкт-Петербург. Серьёзно растёт аудитория в VK, это самое большое наше комьюнити, —отметил М. Китаев.
Цифровая дистрибьюция в индустрии комиксов традиционно занимает примерно 10%.
—Комиксы —объект коллекционирования, люди любят покупать бумажные экземпляры и нередко их перепродают. Тем не менее мы видим, как из года в год растёт цифровой сегмент. У нас есть собственное приложение, его аудитория увеличивается, и мы инвестируем средства в новый формат —вертикальные комиксы (вёрстка ориентирована на то, чтобы читать с экрана смартфона). Этот продукт пришёл из Кореи, мы увидели в нём большой потенциал. Например, у одного автора на платформе Web-Toon 100 млн подписчиков. Мы понимаем риски: сложно промоутировать эту площадку в России, поэтому хотим разработать нечто похожее.
В целом мы верим, что объём цифровой дистрибьюции будет расти, но надо создавать технологии, которые сделают чтение удобным. Сейчас имеющиеся читалки ориентированы на книжный формат, там смотреть комиксы неудобно. Мы попытаемся этот вопрос решить к лету, —пояснил эксперт.
Экранизация — это маркетинговая активность или отдельное направление, которое приносит прибыль?
М. Китаев:
—И то и другое. Эти вещи так плотно связаны, что удивительно, как раньше издательства комиксов жили без экранизаций. Мы используем комиксы как площадку для апробирования идей, историй и сюжетов, а потом самое интересное превращается в кино- и мультфильмы. Экранизации становятся успешными, это позволяет выпускать больше комиксов и экспериментировать с сюжетами и историями. То есть процесс цикличный. Невозможно сделать классную экранизацию комикса без их большого количества. Каждая экранизация —это сборник из интересных сюжетных поворотов, взятых из разных историй.
Есть ли планы сделать самиздат по комиксам?
М. Китаев:
—Мы хотим дать технологию, которая позволит читать комиксы в «цифре». Если она окажется популярной, то будем расширять платформу, чтобы независимые авторы смогли на ней публиковаться. Однако в первый год станем тестировать её возможности на наших собственных комиксах.
Что эксперты считают ключевым фактором той динамики, которую показывают комиксы?
М. Китаев:
—Это совокупность факторов. Если оценить популярность кинопроката, то львиную долю хитов занимают экранизации комиксов. Те силы и средства, которые вкладываются в маркетинг, так или иначе обеспечивали популярность комикс-культуре, пришедшей к нам с крупными западными кинопроектами. Это позволило собрать аудиторию молодёжи, растущую год от года. Начиная с «Железного человека» можно наблюдать, как тренд развивается.
А. Габрелянов:
—Растёт не просто рынок комиксов, но сегмент историй про известных персонажей. Это не авторские комиксы, а франшизы по популярным сюжетам. Комикс лишь один из форматов, позволяющих рассказать историю, которая не вошла в фильм или сериал.
О. Новиков:
—Комиксы в нашей стране неоднократно пытались запустить: в 1990-е гг., на рубеже 2000-х. В 2009 г. «ЭКСМО» даже отказалось от программы выпуска манги, потому что она не продавалась. То, что наблюдается в последние три года, —это особый социальный тренд, во многом связанный с развитием соцсетей и так называемым клиповым мышлением. Комиксы —это небольшие месседжи, которыми люди обмениваются, аналог переписки в соцсетях. Это стимулирует восприятие и расширение аудитории, развитие потребления комиксов.
САМИЗДАТ И ПРИКЛАДНАЯ ФУТУРОЛОГИЯ
Как отметил Борис МАКАРЕНКОВ, 2022 год для рынка в целом был невероятно сложным, но в то же время он дал стимулы для развития.
—«Литнет» изначально принадлежал иностранцам, которые год назад приняли решение уйти и закрыть портал. До марта 2022 г. сервис фактически и был рынком независимых авторов в России, занимая долю в 70%. До начала лета ресурс не функционировал. Это позволило перераспределить аудиторию на другие небольшие площадки. В июне мы, получив контрольный пакет, занимались тем, что восстанавливали работу компании: возвращали трафик. За пять месяцев компания вернула выручку и аудиторию, но по факту весь рынок вырос достаточно серьёзно.
На данный момент рынок существенно расширился. Все платформы инвестируют в рекламу и развитие, появилась синергия, которая очень благотворно повлияла на результат. Сегмент независимых авторов —один из немногих, показавших не только инфляционный рост, но и качественный: увеличились аудитория, число авторов и выручка.
С точки зрения эксперта, будущее для отрасли —это новые технологии: искусственный интеллект (ИИ) и нейронные сети, которые станут помощниками во всех аспектах.
—Сервис, который сможет дать лучшую рекомендацию на основе ИИ, выиграет. Пока все рекомендательные системы в России находятся в каменном веке. Важно, чтобы алгоритм не просто предлагал следующую книгу того же автора, но анализировал схожесть героев, их действий, паттерны поведения читателя. Мы в своё время в Storytel изучали это и видели, из какого жанра в какой переходят пользователи. Это означает, что люди интересуются очень широким спектром литературы, которую они вынуждены искать самостоятельно.
В США ИИ уже пишет любовные романы, и достаточно успешно. Формируется синопсис, и алгоритм создаёт произведение. Когда это дойдёт до России, неизвестно. Датасет у нас ещё не такой большой, но есть компании, которые в это активно инвестируют. Робоозвучка тоже пока оставляет желать лучшего, но это будущее, к которому мы в той или иной степени придём. Думаю, что на горизонте трёх —пяти лет это будет драйвером роста отрасли, а затем превратится в серьёзную угрозу: сначала для авторов, поскольку алгоритмы уже умеют писать книги в определённых жанрах, а потом и для издателей. Эксперименты уже проводились на non-fiction, а тренд сегодняшнего дня —саммаризаторы. В Индии в это направление инвестируют миллионы долларов, и роботы создают саммари non-fiction, переводят эти книги на все диалекты. ИИ невероятно упростит переводы любой литературы. А поскольку нейронные сети аппроксимируют свои знания, они уже могут заниматься лёгкой редакторской правкой.
Как эксперты оценивают объём рынка самиздата и топ жанров? Каковы перспективы сегмента?
Б. Макаренков:
—Я оцениваю этот рынок в 3–,5 млрд рублей, прогноз на конец 2023 г. —4–,3 млрд. Основными потребителями являются женщины, на них приходится в два-три раза больше книг, чем на мужчин, и на столько же больше времени. В топ жанров входят любовные романы, фэнтези и фантастика, эротическая и молодёжная проза. Уверен, что будут появляться новые драйверы. На текущий момент явно ощущается дефицит детективных произведений и российских авторов. А для того чтобы полноценно представить жанр на площадке, даже 5– тыс. таких текстов будет мало. Но я настроен оптимистично, потому что более 70% авторов сегодня не имеют литературного бэкграунда, не выпускали книги в издательствах, а это означает, что их потенциал высок. И это хорошая возможность заработать.
О. Новиков:
—Доля самиздата около 3% книжного рынка в денежном выражении, но по объёму потребления намного больше, порядка 20%. Там существенный объём бесплатной литературы, цены на произведения в разы ниже, чем на бумажные книги. В какой-то степени селфпаб —это общественный проект, у авторов там высока степень социализации. Но это не конкурент издателям, а партнёр с точки зрения потенциала авторов.
А. Кузменко:
—Мы тоже видим рост продаж изданий независимых авторов. Например, мы работаем с сервисом Ridero и видим, что авторов селфпаба готовы читать на бумаге. Ещё важный момент —«длинный хвост», те книги, которые издатели уже не будут выпускать. Т8 активно работает в этом направлении, издатели готовы предлагать сервису свои бэк-листы, чтобы быть представленными на рынке. Это тоже развитие рынка в моём понимании.
Б. Макаренков:
—Развитие маркетплейсов стало серьёзным драйвером для рынка таких книг. Т8 создали технологию, позволяющую напечатать книгу даже в одном экземпляре с себестоимостью, сравнимой с той, которая получается при изготовлении тиража. Благодаря тому что это занимает два-три дня, книга постоянно есть в доступе. Это позволило существенно расширить каталог. Появился целый сегмент, когда книга физически не напечатана, но поступает заказ, файл отправляется на печать и маркетплейс через день-два отгружает книгу пользователю.
ПРИОРИТЕТЫ МЕЖДУНАРОДНОЙ АКТИВНОСТИ
Что делать с продвижением отечественных авторов на зарубежные рынки? Есть ли у издателей такие задачи? Какие страны и какие сегменты они считают перспективными?
О. Новиков:
—Серьёзных амбиций в этом отношении у нас не было никогда. Мы хорошо понимаем существующие ограничения. Ни одна страна не выходит на международный рынок без активной поддержки и серьёзных грантов со стороны государства, потому что требуются большие инвестиции в маркетинг. Даже у «ЭКСМО-АСТ» на сегодняшний день таких ресурсов нет. Очевидно, что западные рынки для нас закрыты на долгое время. Интерес могут представлять восточные страны. В частности, мы работаем с издательствами из Китая, они приобретают лицензии. Потенциально интересны Турция, Иран, но здесь необходима серьёзная поддержка со стороны государства.
Б. Макаренков:
—Рынок независимых авторов, на мой взгляд, является одним из потенциально экспортоёмких. Это уже было частично доказано китайскими сервисами, которые покупают права и переводят произведения наших независимых авторов на множество языков. Существуют мировые тенденции. Например, любовная литература. Есть, конечно, особенности. Если мы говорим про Европу, это реалистичные истории. В России —уклон в сторону фэнтези, на Востоке универсальный тренд —сильный мужчина. Но всё это истории про любовь. И если нейронные сети позволят достаточно быстро и эффективно переводить тексты, это будет прорыв. Во многих странах, в частности в Индонезии, наблюдается дефицит любовных историй, потому что нет культуры писательства. То же самое происходит в Турции, где мало местных авторов, сочиняющих истории в этом жанре. Независимая литература российских авторов может стать драйвером экспорта.
М. Китаев:
—Сейчас есть некие логистические барьеры, но нам помог фильм «Майор Гром», который вышел на Netflix. За год он оказался на 18-м месте по популярности среди всего контента на этом ресурсе. После этого к нам стали обращаться за покупкой лицензий. Есть страны, продолжающие вести бизнес с Россией: Арабский мир, Китай, Индия, Юго-Восточная Азия.
ЛГБТ И ИНОАГЕНТЫ: ИЗДАТЕЛЬСКИЕ РИСКИ
Сейчас все обсуждают ЛГБТ и иноагентов. Действительно ли это настолько значимый сегмент рынка?
О. Новиков:
—На сам рынок это никак не влияет при разумном подходе, на что мы рассчитываем. Меня неоднократно спрашивали о том, сколько наименований в издательском портфеле может быть отнесено к этой тематике. Я затрудняюсь ответить. Смотря как оценивать. Могут запретить Пелевина и Сорокина, тогда влияние практически неограниченное. Но мы рассчитываем на то, что правоприменительная практика будет исходить из целей закона. Тогда существенного влияния на рынок это не окажет. Объём продаж этой тематики —менее 1%, поэтому больших рисков здесь нет.
Как выстроена работа в издательстве относительно книг с потенциальной ЛГБТ-тематикой?
О. Новиков:
—Книги, которые вызывают сомнения у редакторов, мы передаём независимым экспертам и получаем заключение. Но надо понимать, что они тоже находятся в ситуации неопределённости без чётких критериев, перестраховываются и максимально жёстко относятся к оценкам.
Безусловно, необходимы понятные правила. Издатели с самого начала пытались донести эту позицию: обеспечить прозрачную правоприменительную практику и критерии отнесения произведений к пропаганде нетрадиционных ценностей. Нам было обещано, что нашу позицию услышат. Прошло уже несколько месяцев, но, к сожалению, ясности в этом вопросе нет. С другой стороны, пока нет и жёстких, одиозных санкций. В своё время представители отрасли заявляли, что индустрия сама может регулировать эти вопросы. Сегодня мы выступаем за то, чтобы был создан реестр произведений, которые станут поступать туда по результатам обращений граждан, госорганов и соответствующей экспертизы. Тогда будет понятно: всё, что внесено в этот список, издавать и продавать нельзя. Что не внесено —не подлежит санкциям. Самый простой вариант —аккредитованная комиссия при Минцифры России, Российском книжном союзе, Роскомнадзоре. Отдельный вопрос —классика.
Б. Макаренков:
—Закон принят, его надо исполнять. Однако до сих пор нет чётких, объективных критериев. Существует широкое поле для субъективной трактовки норм. Основное пожелание и площадок, и авторов —чтобы появились понятные правила игры. Нам, безусловно, приходится заниматься модерацией контента, но в условиях отсутствия конкретных признаков это может быть как неэффективным, так и избыточным. n
Редакция благодарит пресс-службу ГК «ЭКСМО-АСТ» за предоставленные фотоматериалы и инфографику
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2023
Месяц: Апрель
Теги: Олег Новиков Алексей Кузменко Михаил Китаев Борис Макаренков
